Hãy xác định tên thương hiệu xuất phát từ:

  • Một câu chuyện.

  • Một giá trị.

  • Một mong muốn.

  • Một từ khóa ngành.

  • Một trải nghiệm của người sáng lập.

Tên càng có lý do rõ ràng, câu chuyện càng dễ thuyết phục.

Câu chuyện không nên chỉ giải thích:

“Tên này có nghĩa là gì?”

Mà cần trả lời:

“Tên này đại diện cho điều gì?”

Ví dụ có thể gắn với:

  • Chất lượng.

  • Sự đơn giản.

  • Đổi mới.

  • Niềm vui.

  • Sự tin cậy.

Câu chuyện thương hiệu nên cho khách hàng thấy:

thương hiệu tồn tại để giải quyết điều gì cho họ.

Tên gọi chỉ là điểm bắt đầu, còn câu chuyện phải tạo được sự liên hệ với nhu cầu và cảm xúc của khách hàng.

Không nên tạo một câu chuyện quá phức tạp chỉ để làm tên nghe có chiều sâu.

Một câu chuyện tốt thường:

ngắn – dễ hiểu – dễ kể lại – phù hợp với thực tế.

Khách hàng nên có thể hiểu ý nghĩa thương hiệu chỉ sau vài câu.

Tên gọi và câu chuyện nên được thể hiện nhất quán qua:

  • Logo.

  • Màu sắc.

  • Slogan.

  • Website.

  • Tên miền.

  • Nội dung truyền thông.

Nếu tên nói một điều nhưng hình ảnh thương hiệu thể hiện điều khác, nhận diện sẽ thiếu nhất quán.

Câu chuyện thương hiệu nên đủ rộng để doanh nghiệp có thể mở rộng sản phẩm và thị trường.

Không nên gắn tên với một câu chuyện quá hẹp nếu định hướng kinh doanh còn có thể thay đổi.

Để xây dựng câu chuyện thương hiệu từ tên gọi, có thể đi theo:

Nguồn gốc tên → Ý nghĩa → Giá trị cốt lõi → Khách hàng → Định hướng tương lai.

Một câu chuyện tốt không cần dài.

Quan trọng là nó giúp khách hàng hiểu:

vì sao thương hiệu có tên đó và thương hiệu muốn đại diện cho điều gì.

Tags: câu chuyện thương hiệu tên thương hiệu brand story xây dựng thương hiệu đặt tên thương hiệu branding