Tên thương hiệu giúp khách hàng nhận biết và ghi nhớ doanh nghiệp.

Slogan giúp giải thích ngắn gọn:

  • Thương hiệu đại diện cho điều gì.

  • Mang lại giá trị gì.

  • Muốn khách hàng nhớ điều gì.

Hai yếu tố nên bổ trợ nhau, không nên lặp lại cùng một thông tin.

Nếu tên thương hiệu mang tính sáng tạo hoặc trừu tượng, slogan có thể giúp khách hàng hiểu nhanh hơn về:

  • Lĩnh vực.

  • Lợi ích.

  • Định vị.

Tên càng khó tự giải thích, slogan càng cần rõ ràng.

Slogan nên:

  • Ngắn.

  • Dễ đọc.

  • Dễ nhớ.

  • Có nhịp điệu.

  • Phù hợp giọng thương hiệu.

Một câu quá dài sẽ khó sử dụng trên logo, website và quảng cáo.

Nếu tên đã thể hiện rõ ngành nghề, slogan không cần nhắc lại y hệt.

Ví dụ:

Brand – Nội thất cho mọi nhà

sẽ hữu ích hơn:

Brand – Thương hiệu nội thất Brand.

Slogan nên bổ sung giá trị mới.

Nếu thương hiệu định vị:

cao cấp

thì slogan nên có cảm giác tinh tế.

Nếu thương hiệu định vị:

trẻ trung – gần gũi

thì slogan có thể tự nhiên và dễ nhớ hơn.

Tên và slogan phải tạo cùng một cảm nhận.

Trước khi chốt, nên thử slogan trên:

  • Logo.

  • Website.

  • Bao bì.

  • Social.

  • Quảng cáo.

Nếu slogan quá dài hoặc khó đọc khi đặt cạnh tên thương hiệu, nên rút gọn.

Tên thương hiệu và slogan nên kết hợp theo nguyên tắc:

Tên để nhận diện – Slogan để làm rõ giá trị.

Một cặp tên và slogan tốt cần:

ngắn – dễ nhớ – không lặp ý – đúng định vị – sử dụng linh hoạt trên nhiều kênh.

Tags: slogan thương hiệu tên thương hiệu brand slogan định vị thương hiệu xây dựng thương hiệu branding